Forexci — Site Vitrine
Refonte stratégique de la présence digitale de Forexci, expert sécurité incendie à Montpellier — site Next.js orienté SEO local et repositionnement B2B.
Forexci — Site Vitrine · case studyContexte
Refonte complète de la présence digitale de Forexci, micro-entreprise de sécurité incendie à Montpellier. Mission au-delà du simple site vitrine : repositionner le discours commercial de « devis gratuit / low-cost » vers « conseil et expertise B2B », avec un objectif clair de captation de trafic local qualifié.
Problème
L'ancienne présence digitale n'inspirait pas la confiance que demande un secteur réglementé, ne capturait quasiment aucun trafic qualifié sur les requêtes locales concurrentielles, et orientait la marque vers une clientèle peu rentable plutôt que vers le B2B.
Solution
Site Next.js 14 (App Router, SSR) entièrement orienté performance et SEO local : architecture sémantique en silos par service, micro-données JSON-LD LocalBusiness pour Google Maps, palette bleu nuit + rouge (psychologie sécurité / urgence), boutons Click-to-Call flottants sur mobile pour capter les urgences. Repositionnement du discours du devis vers l'expertise.
Défis techniques
SEO local sur requêtes concurrentielles
Visée sur des requêtes du type « installation extincteur Montpellier » : architecture en silos avec pages services dédiées pour la pertinence sémantique, JSON-LD LocalBusiness, structure interne pensée pour le maillage et l'indexation immédiate via SSR.
Inspirer la confiance dans un secteur réglementé
Le design ne peut pas se contenter d'être beau : il doit rassurer. Choix d'une palette bleu nuit + rouge (sécurité + urgence), hiérarchie visuelle qui met en avant l'expertise plutôt que le prix, copywriting recadré sur le conseil.
Core Web Vitals au plafond
Indexation immédiate via SSR Next.js 14, Tailwind purgé, optimisation des assets pour LCP et CLS exemplaires. La performance technique sert ici directement la performance commerciale.
Apprentissages
- Un site vitrine n'est pas un projet web, c'est un projet marketing déguisé en projet web.
- La performance technique (Core Web Vitals, SEO) est désormais un levier commercial direct, pas un détail d'ingénieur.
- Repositionner une marque exige autant d'écoute client que de design.